近几年，不满足于在国内购物的消费者开始将眼光转向境外。人们可以像自己在国内用惯了的淘宝一样，轻点鼠标，去海外购物网站、跨国代购网站“淘宝”，这种购物方式被称为“海淘”。越来越多的中国人开始加入海淘大军，成为海淘一族。目前，这个消费群体的需求范围不断扩大，服装、化妆品、玩具，甚至电子产品等都成了海淘的主要对象。在一波波兴起的海外购物热潮的背后，固然有人们收入增加、人民币汇率升高、一些消费者对国外品牌的盲目信任和崇拜的原因；进一步分析，其更深层次的原因还有消费者对国内产品质量的不信任，以及对国外品牌国内售价居高不下的不满。
与人们轻车熟路的国内网购相比，海淘目前也还有一定的风险。比如，海外代购人和代购网站可能涉嫌走私、逃税、逃避检验检疫等；国际配送周期长且风险大；网络支付不安全，退换货也不方便。“海淘有风险，购物需谨慎”是普通消费者必须重视的。
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