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ㅤㅤ材料一

ㅤㅤ材料二

ㅤㅤ            茶颜悦色是新中式鲜茶的原创者，以茶饮和甜品为主打，以中国风为主题，秉承中茶西做，健康饮品的发展理念，坚持为广大消费者提供高品质、内涵丰富的茶饮。在产品名称、字体选择、装修设计、杯子画风、海报宣传甚至门店室内摆设上，处处透露着一股文雅之风。

           ㅤㅤ在视觉输出上，其品牌LOGO以传统的中国红作为底色，结合仕女、八角窗等经典文化元素，突出品牌传统文化的美学价值，同时，不惜重金买下故宫名画的版权印制奶茶纸杯，凭借经典与传统为消费者心中留下一抹隽永悠长的视觉观感。

（选自《新中式茶饮：茶颜悦色的国风品牌塑造之路》，有删改）

ㅤㅤ材料三

广告词摘录

ㅤㅤ■上天猫，就“购”了。——天猫

ㅤㅤ■新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。——可口可乐

ㅤㅤ■钻进大自然，感受每一次“森”呼吸。——杭州西溪湿地国家公园

ㅤㅤ■来杯龙井，把“卷”起来的心都“泡”开。——西湖龙井茶

ㅤㅤ■给我一天，还你千年。——杭州宋城景区

ㅤㅤ材料四

ㅤㅤ“新中式”概念持续受到热捧，然而，在新中式营销的探索过程中，在审美疲劳的背景下，我们不禁要问：真正的新中式路在何方？

ㅤㅤ例如“中式馒头”虽然在网络走俏，然而在品尝后，大部分人给出了“没必要”“不理解”的观点。一位食客直言不讳地指出，过于追求“花里胡哨”的中式馒头，并不意味着能赢得顾客的青睐和购买意愿。

ㅤㅤ同时一种趋同化的营销手段正在不断挑战着用户的审美观念。例如，众多茶饮品牌纷纷效仿，推出所谓的“书法杯”。从外观来看，这些书法杯的外观大同小异，最初在市场上引起了广泛关注。然而，随着越来越多品牌开始模仿这种设计风格，使用书法、国画等传统元素作为包装的点缀，使得这一创意逐渐失去了新鲜感。消费者在面对大量类似的包装时，往往难以区分不同的品牌和产品，也容易产生视觉上的疲劳。

ㅤㅤ我们不难发现，单纯的元素堆砌和形式模仿，并不能真正触动消费者的内心。新中式的成功，不应仅仅停留在表面的包装和形式上，更应深入理解和挖掘传统文化的精髓，与现代审美和消费需求相结合，创造出真正有内涵、有特色的产品。

（选自《新中式风潮席卷却频遭“翻车”尴尬，真正的新中式路在何方？》，有删改）