&ldquo;90后&rdquo;的消费观念、消费行为呈现出鲜明的个性特征。他们追求时尚、个性，标榜&ldquo;我喜欢&rdquo;，崇尚&ldquo;我有我风格&rdquo;。他们追求和享受品牌，吃要...

题型：材料分析题题类：常考题难易度：普通

“90后”的消费观念、消费行为呈现出鲜明的个性特征。他们追求时尚、个性，标榜“我喜欢”，崇尚“我有我风格”。他们追求和享受品牌，吃要美味、穿要名牌、玩要高档、讲究排场。他们敢于“花明天的钱，圆今天的梦”。

（1）、结合上述材料简要概括“90后”消费特征体现的消费心理。

（2）、“90后”追求个性、热衷与众不同的消费，有何积极意义？

举一反三

小莉考上了一所理想的大学。在开学前，她打算买一部手机。小莉来到手机卖场，发现手机品牌众多，不同品牌价格差距也比较大。除了iPhone等几种高端手机外，其他手机都有一个共同点，就是比起前几年，功能增多了，而价格则普遍降低了。

小莉有两点考虑：其一，自己买手机主要是为了日常联系、交流、上网的方便，一定要买一个具备这些功能的智能手机；其二，虽然iPhone是自己梦寐以求的手机，周围的不少同学都有，但考虑到自己的家庭条件一般，开学后还有一笔不少的学费支出，所以手机价格不宜过高。经过反复比较，小莉终于买到一款样式不错、价格适中的智能手机。

目前不少推销各种保健仪器的公司都盯紧了老年人，以免费体验、免费试用的方法，博取老年人的信任和欢心，进而向老年人推销各类“天价”保健仪器。而一些渴望长命百岁的老人因此盲目跟风买“保健”。商家利用的是老年人的（）

近年来，现代都市中出现了一类富有浓厚时代气息的特殊人群——“拼族”。拼车可以节约车费，拼饭可以品尝几倍于自己餐费的美味，拼房可以减少50%以上的房租等。这种现象（）

①是求实心理引发的消费

②有助于改变不良生活习惯，提高消费的科学性

③应成为每一个消费者追求的目标

④严重影响我国消费品市场的发展

在美国，每当经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这种有趣的经济现象被称为“口红效应”，也叫“低价产品偏爱趋势”。导致“口红效应”的原因是（）

①大宗商品的生产和供给严重不足
②人们的即期收入和预期收入降低

③经济萧条时低价产品的利润更高
④购物心理和消费行为等发生变化

年底冲销量是商家惯用的一种营销策略。借此，商家大力宣传降价、抽奖、送红包等各种促销活动以达到增加销量的目的。而消费者也往往会利用这一机会增加购物。下列关于这一现象描述正确的是（）

①消费者违背了适度消费和理性消费的原则

②商家善于利用消费者的从众心理和求实心理